第一百六十三章

    “我说了你总是出乎我的意料，你今天的创意方案也让我对你刮目相看，”她笑看着我说，尔后她眼中又浮出一丝犹疑，小声说：“可是——”

    “没什么可是了，”我看着她说，“既然觉得还可以，那就先拿去解决燃眉之急吧！这一点最重要！”

    “那好吧！”刘琳琳轻轻一笑说。

    我也笑了：“这就对了嘛！”

    “能告诉我，你是怎么想到这个创意的，”她挺好奇地看着我说，“你看问题的角度很独特哦！”

    我耸耸肩，笑笑道：“不值一提。”

    “尤其是这里，你看，”她伸手指着创意书的页面，我凑过去一看，她指的是平面文案那两页纸，她说，“你会让靓丽服饰的品牌内涵得到进一步丰富和延伸。的确非常不错！”

    “菇凉，你过奖啦。”我笑看着她道。

    她很感兴趣地看着我问了一个问题。

    她说：“你能说说什么是文案吗？——”

    “这个问题貌似很深奥喔，”我朝她扮了个鬼脸说，然后我摸着鼻子低头想了想，抬脸看着她，正色道，“文案应该是创意的体现，是智慧，是灵感，是综合能力的完美表达，是广告设计的出发点。随着市场的发展变化，广告文案的设计面越来越广，在市场的不断变化中汲取经验，不断改善调整策略，以理性的研究和感性的创意，时时紧扣消费者的心理变化而向前发展就成为广告文案策划的新要求。这些更促使我们全对提高知识素养，以严谨的态度、科学的思维、超凡的想像去创造更多质量双优的广告精品——”

    刘琳琳饶有兴致地看着我，作了请继续的手势。

    我也来了兴致，因为并不是什么时候，你都可以那么幸运地站在你想要站在的人面前侃侃而谈的。

    我朝她笑笑，然后继续道：“一个广告创意要为企业带来较好的效益，在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究，捕捉其易感善动的那一面，即消费者的态度、意念、好恶、兴趣和欲望。这样才能深入认识和把握消费心理，做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意——提起兴趣——激励欲望——加深印象——引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为成功的。”我又说：“一则广告的文案策划不能全面铺开、面面惧到，只有找到一个单纯简洁的切入点，着重强调这一点的表现形式与公众接受形式的沟通，才能有可能使广告成为真正的有效广告。在代表国际广告最高水准的戛纳广告节上，大众汽车公司的一则广告就很充分地说明了这一点：一位先生刮胡子时，来回开关检视着梳妆柜门，喝咖啡时，反复拿起杯盖查看——穿上工作服，来到一辆汽车面前，伸手拉开车门，然后重重关上，车门严丝合缝！这位先生终于露出了笑容，胸口的牌子上写着：“大众”的质检员。”刘琳琳笑眼看着我，很欣赏地点点头说：“精辟！徐铭，如果你不效力于大广告公司，那是严重地人才浪费！”“哪里，哪里。”我笑着摇了摇头说。

    心里却恨恨地想，还不知道我当初向思美投简历时，是谁在严重浪费人才呢？！

    刘琳琳呡了呡唇说：“我相信你这个创意方案能够打动人心。”

    “感人心者，莫先乎情。”我笑笑说，“古人诚不我欺也。”

    罗杰和琳达好容易再次将刘允允劝回了会议室。当然刘允允之所以愿意再次回到那间会议室，关键是罗杰那一句“其实我们还有一份最出色的创意方案，请原谅我们先安排的是备用方案！”

    刘允允的两道细眉简直竖起来了，她盯着罗杰说：“你们什么意思？忽悠我么？”

    琳达舔着脸笑说：“怎么会呢？借我们十个胆子，我们也不敢忽悠刘总您呢！我们是想给刘总一个出其不意。”

    刘允允哼了一声，在罗杰和琳达的百般劝说之下，才悻悻地回到了小会议室。

    其实我猜刘允允之所以没有立即走出思美广告，打道回府，是因为她还没有彻底放弃对思美的信任。

    当然，可能还存在另外别的原因，比如丽人商场夏季推广促销活动已经进入关键阶段，时间安排很紧张，这次的提案不通过，即使他再找别家广告公司，时间上也不一定能安排得过来！

    落座后，刘允允盯着我说：“你去哪儿了？这么糟糕的创意，你为什么一声不吭？——”接着她压低声音说，“来的时候我怎么跟你说的？... -->>
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